Schlagwort-Archive: Content Marketing

Warum die beste Story nicht die ist, die uns gefällt

Der Köder muss dem Fisch schmecken, nicht dem Angler. Diesen Satz habe ich vor ein paar Tagen mal wieder gehört. Von Torsten Panzer beim Content Marketing Day der Hamburg Media School. Und dabei wurde mir klar, dass wir den Fisch leider viel zu oft vergessen und stattdessen Monate und Jahre mit der Angel am Wasser sitzen und warten, ohne das etwas passiert. Doch warum passiert das immer noch, obwohl wir wissen, dass der Kunde am Ende die Entscheidung für oder gegen eine Marke oder ein Produkt trifft? Weil der Angler viel zu häufig ein Problem mit dem Priorisieren hat.

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Wie Storytelling in der Messekommunikation funktioniert

Jedes Unternehmen hat spezielle Key-Messen. Also die oder eine der wichtigsten Kommunikationsplattformen. Hier werden Bestandskunden getroffen und anstehende Projekte besprochen, potenzielle Neukunden auf den Stand „gelockt“ und für die Lösungen begeistert und im Idealfall ist der Stand die gesamte Messezeit über gut besucht. Häufig ein ganzes Jahr vorher wird für die Vorbereitung eingeplant, damit zu diesem wichtigen Event alle Produkte vor Ort sind, die Flyer in der Auslage liegen und jedes iPad Display fein säuberlich geputzt ist. Und trotz des enormen Aufwands seitens Projektteam, Agenturen und Freelancern, weichen die Zahlen am Ende doch häufig ab von den Erwartungen. Weiterlesen

Warum Produktkommunikation kein Storytelling ist

Während der letzten Jahre als Managerin für PR und Marketing habe ich immer wieder mit Staunen festgestellt, dass die Branche auf der Suche nach etwas ist, das ohne Weiteres mit dem heiligen Gral mithalten kann. Weiterlesen

Storytelling-Marketing: Die Macht der Geschichten

„Lasst uns doch auch mal ein bisschen Storytelling machen!“ Diesen „Auftrag“ hat, so oder so ähnlich, bestimmt jeder von uns schon bekommen – dicht gefolgt von dem oft verzweifelten Ruf nach Content Marketing. Doch welche Geschichten teilt man überhaupt mit seinen Kunden? Und warum ist Storytelling nicht gleich Content Marketing? Weiterlesen