Klassische Kommunikation vs. Content Marketing

Früher waren werbliche Inhalte der Schlüssel für die Aufmerksamkeit der Kunden. 🔑 Kommunikation musste sofort funktionieren – auf wenig Platz und mit wenig Wörtern. Werbemittel wie Flyer, Plakate und Anzeigen waren in der Produktion sehr teuer – ebenso die Werbeflächen in den damals klassischen Medien wie Rundfunk, Fernsehen, Tageszeitung und Magazinen. Deshalb konnten Unternehmen nur sehr sparsam und fokussiert davon Gebrauch machen. Heute hat das „Content Marketing“ mit der Methode des Storytellings (➡️ letzter Post zu „Storytelling“) diese Rolle übernommen. Es gibt 3 wesentliche Gründe für diese spannende Transformation, die ich hier gern mit dir teile. 👐🏼

1. Mit Einzug des Internets haben die Unternehmen selbst einen riesigen Einfluss bekommen. Sie können eigenständig und direkt über ihre eigenen Kanäle mit ihrer Zielgruppe kommunizieren und benötigen die Unterstützung der Medien als klassische Meinungsmacher nicht mehr zwangsläufig.

2. Auch der Einfluss der Kunden ist gestiegen. Auch ihnen steht die grenzenlose Weite des Internets zur Verfügung – sie können ihre Meinung teilen, andere beeinflussen und Forderungen stellen. Ihre Bedürfnisse, Probleme und Fragen sind somit immer stärker ins Zentrum der Kommunikation von Unternehmen gerückt.

3. Social Media Kanäle, Websiten, Newsletter, Blogs: Das Internet hat eine Vielzahl neuer Kommunikationsplattformen und Interaktionsmöglichkeiten mit der Zielgruppe geschaffen. Die Botschaften können heute nicht mehr nur noch auf einem Kommunikationsweg funktionieren, sondern müssen überall stattfinden: cross-medial. Damit das funktioniert, braucht es mehr als einen Werbeslogan. Es braucht eine gute Geschichte.

Der bedeutende Unterschied zwischen Team Werbung & Team Content? Werbung setzt ganz klar auf Massenkommunikation mit dem Produkt im Fokus, während sich Content Marketing die Relevanz der Thematik als Kernbotschaft auf die Fahnen geschrieben hat.

Na, wo stehst du mit deinem Business – Team Klassische Werbung oder Team Content Marketing? 🤩

Ich hoffe ich konnte dich mit diesem Post inspirieren. 💡Du möchtest mehr zu den Themen Storywork, Sprache & Vision erfahren? Schreib mir gern eine PN 💌.

Love
Lisa 🦋

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